"Hvilken slags mademballage føler du dig sikker på at købe?" Er fin emballage lig med sikkerhed? Måske vil de fleste almindelige mennesker give en positiv konklusion, men efter eksperternes mening er det langt fra tilfældet. De skjulte farer ved fødevareemballage dukker ofte op på uventede steder.

Den særlige forståelse af varens særlige smag og værdi afspejler den æstetiske tendens hos designeren, der tilpasser emballagekassen, og viser designerens kreativitet i formbearbejdningen. Moderne forbrugere står ikke længere over for et enkelt udvalg af varer, men en blændende vifte af varer og endda den samme funktion og nytte. På nuværende tidspunkt er, hvordan forbrugeren vælger og bedømmer, et vigtigt emne, som reklamedesignerfaget studerer i øjeblikket. Det er sikkert, at ud over annoncering, pris og andre faktorer er tilpasning af råvarekassen en meget vigtig faktor. Det gælder især i fødevareindustrien.