Fødevaremærker ser ud til at give forbrugerne al den information, de har brug for, så det burde være ligetil at tælle kalorier. Men det er ikke så enkelt, for oplysningerne på fødevareetiketterne er ufuldstændige. Kalorier er et mål for tilgængelig energi. Madetiketter fortæller dig, hvor mange kalorier en fødevare indeholder, men her er sagen - hvor mange kalorier du faktisk optager afhænger af, hvor meget du behandler maden.

Den særlige forståelse af varens særlige smag og værdi afspejler den æstetiske tendens hos designeren, der tilpasser emballagekassen, og viser designerens kreativitet i formbearbejdningen. Moderne forbrugere står ikke længere over for et enkelt udvalg af varer, men en blændende vifte af varer og endda den samme funktion og nytte. På nuværende tidspunkt er, hvordan forbrugeren vælger og bedømmer, et vigtigt emne, som reklamedesignerfaget studerer i øjeblikket. Det er sikkert, at ud over annoncering, pris og andre faktorer er tilpasning af råvarekassen en meget vigtig faktor. Det gælder især i fødevareindustrien.